Reklama przed lokalem
Reklama przed lokalem
Klient przechodzący obok restauracji, kawiarni czy baru często podejmuje decyzję o wejściu w ciągu kilku sekund. Dobrze przygotowana reklama przed lokalem pozwala pokazać menu, danie dnia, promocję lub inną aktualną ofertę jeszcze zanim klient przekroczy próg.
Ważne jest jednak nie tylko to, co chcemy pokazać, ale również gdzie i w jaki sposób to ustawimy. Nośnik powinien być dobrze widoczny z kierunku, z którego nadchodzą klienci, nie utrudniać przejścia i pozwalać na wygodną zmianę prezentowanych materiałów.
Najważniejsze grupy produktów
Wybierz rozwiązanie dopasowane do sposobu prezentowania menu, oferty lub informacji przed lokalem.
Co warto postawić przed lokalem?
Nie każdy produkt sprawdzi się przed każdym lokalem. Najpierw warto zastanowić się, co klient ma zobaczyć i z jakiej odległości.
Jeżeli lokal znajduje się przy chodniku, gdzie ludzie przechodzą kilka metrów od wejścia, dobrze sprawdza się potykacz z krótkim komunikatem: daniem dnia, promocją albo informacją o menu. Nie ma sensu umieszczać na nim całej karty — przechodzień i tak nie będzie jej czytał przez kilkadziesiąt sekund.
Przy wejściu do restauracji, w której klient rzeczywiście zatrzymuje się przed wejściem, można postawić stojak z pełnym menu. To dobre rozwiązanie szczególnie wtedy, gdy cena i rodzaj dań mają znaczenie przy podejmowaniu decyzji o wejściu.
W kawiarni czy małym bistro często wystarczy prostszy komunikat: kawa i ciasto, śniadanie, lunch, oferta sezonowa. Nie trzeba więc od razu inwestować w rozbudowany system reklamowy, jeżeli oferta zmienia się często i komunikat ma być przede wszystkim szybki do wymiany.
Warto też zwrócić uwagę na samo miejsce ustawienia. Reklama powinna być widoczna z kierunku, z którego nadchodzą klienci, ale nie może blokować przejścia ani przeszkadzać osobom wchodzącym do lokalu. Jeżeli chodnik jest wąski, duży potykacz może być po prostu niepraktyczny — nawet jeśli dobrze wygląda.
Najważniejsza zasada jest prosta: przed lokalem nie trzeba pokazywać wszystkiego. Trzeba pokazać to, co może skłonić przechodnia do zatrzymania się i wejścia.
Co umieścić na reklamie przed lokalem?
Najczęstszy błąd to próba przekazania zbyt dużej ilości informacji. Potykacz stojący przy chodniku czy stojak z menu nie jest miejscem na długi opis oferty. Klient powinien zrozumieć komunikat bez zatrzymywania się na dłużej.
Jeżeli zależy nam na przyciągnięciu nowych klientów, dobrze sprawdza się krótka informacja o tym, co lokal oferuje: „Lunch”, „Śniadania”, „Kawa i ciasto” czy „Menu dnia”. Można dodać cenę lub jedno zdjęcie, ale nie warto zamieniać całej powierzchni w drobny tekst.
Inaczej można podejść do restauracji, w której klient przed wejściem chce sprawdzić menu. W takim przypadku ważniejsza będzie czytelna prezentacja dań i cen niż hasło reklamowe. Tutaj lepiej sprawdzi się stojak na menu albo zamknięta gablota niż mały potykacz z kilkoma hasłami.
Treść warto również zmieniać. Oferta lunchowa może być aktualna tylko w określonych godzinach, a promocja sezonowa przez kilka tygodni. Nośnik, w którym można szybko wymienić grafikę lub kartę menu, daje pod tym względem znacznie większą swobodę.
Najważniejsze jest dopasowanie komunikatu do tego, czego w danym momencie oczekujemy od przechodnia – zatrzymania się, poznania menu czy po prostu zauważenia lokalu.
Reklama dopasowana do miejsca
Przed lokalem liczy się przede wszystkim widoczność i czytelność komunikatu. Przy ruchliwym chodniku lepiej sprawdzi się prosty komunikat z dużym tekstem niż szczegółowe menu.
Jeżeli klient ma możliwość zatrzymania się przed wejściem, można pokazać więcej informacji – np. pełne menu, ceny lub ofertę dnia. Warto też pamiętać o miejscu: reklama nie powinna zwężać przejścia ani przeszkadzać osobom wchodzącym do lokalu.
Dobierając nośnik, warto więc zacząć od miejsca i sposobu jego wykorzystania, a dopiero później wybrać konkretny produkt.
Przejdź do strony głównej
