Jak zwiększyć widoczność lokalu – 10 skutecznych sposobów (restauracja, hotel, sklep)

Jak zwiększyć widoczność lokalu – 10 praktycznych sposobów dla restauracji, hotelu i sklepu

Dobra oferta to nie wszystko. Jeżeli restauracja, hotel, sklep lub lokal usługowy jest słabo widoczny z ulicy, potencjalny klient może nawet nie wiedzieć, że znajduje się w pobliżu.

Dlatego warto zadbać nie tylko o samą reklamę, ale również o to, gdzie ją umieścić, jaki produkt wybrać i ile informacji przekazać. Nie zawsze większa reklama oznacza lepszy efekt. Czasami niewielki, ale dobrze zaprojektowany komunikat będzie skuteczniejszy niż duża powierzchnia wypełniona tekstem.

W tym poradniku pokazujemy 10 praktycznych sposobów na poprawę widoczności lokalu oraz podpowiadamy, jak dobrać odpowiednie rozwiązanie do miejsca, budżetu i sposobu użytkowania.

1. Potykacz reklamowy przed lokalem

Potykacz jest jednym z najprostszych sposobów na zwrócenie uwagi osób przechodzących obok restauracji, hotelu, sklepu czy punktu usługowego.

Najlepiej ustawić go w pobliżu wejścia, ale w taki sposób, aby nie utrudniał przejścia i nie tarasował chodnika.

Potykacz powinien być widoczny, ale jednocześnie nie może powodować irytacji przechodniów lub potencjalnych klientów. Dlatego jego wielkość trzeba dopasować do dostępnego miejsca.

A1 czy A2 – jaki format wybrać?

Większy format będzie zazwyczaj lepiej widoczny, ale nie zawsze będzie najlepszym rozwiązaniem. Duże znaczenie ma przede wszystkim szerokość chodnika i ilość dostępnego miejsca przed lokalem.

Przy szerokim chodniku większy potykacz może być dobrym wyborem. Jeżeli jednak przestrzeń jest ograniczona, większy format może utrudniać przejście. Z drugiej strony zbyt mały potykacz może być słabo widoczny z większej odległości.

Przed zakupem warto sprawdzić:

• ile miejsca znajduje się przed lokalem,
• z jakiej odległości reklama ma być widoczna,
• czy potykacz nie będzie przeszkadzał przechodniom,
• jaki format pozwoli zachować dobrą czytelność reklamy.

Jeżeli potykacz ma być ustawiony na zewnątrz, warto sprawdzić potykacze reklamowe zewnętrzne, w tym modele przeznaczone do bardziej wymagających warunków.

2. Na potykaczu pokazuj mniej, ale czytelniej

Jednym z częstszych błędów jest próba umieszczenia na jednej stronie potykacza zbyt dużej ilości informacji.

Pełne menu, kilkanaście produktów, kilka zdjęć, promocje, adres, telefon, godziny otwarcia i dodatkowe komunikaty mogą sprawić, że najważniejsza informacja po prostu zniknie wśród pozostałych elementów.

Lepiej pokazać mniej treści, ale zrobić to wyraźnie i czytelnie.

W przypadku restauracji często wystarczy:

• nazwa lokalu,
• najważniejsza oferta dnia,
• cena,
• ewentualnie jedno dobrze dobrane zdjęcie.

Jeżeli lokal ma atrakcyjną ofertę lunchową, można wyeksponować właśnie ją. Jeżeli najważniejsza jest promocja lub konkretne danie, komunikat powinien być podporządkowany temu jednemu celowi.

Czego unikać?

• zbyt dużej ilości tekstu,
• bardzo małej czcionki,
• nadmiaru zdjęć,
• nieczytelnego układu,
• umieszczania wszystkich informacji naraz.

Potykacz ma przyciągnąć uwagę osoby, która często tylko przez kilka sekund przechodzi obok. Nie powinien wymagać długiego czytania.

3. Dobierz potykacz do częstotliwości zmiany oferty

Nie każda restauracja potrzebuje tego samego rodzaju potykacza.

Jeżeli oferta zmienia się często, np. każdego dnia pojawia się inny lunch, promocja lub danie sezonowe, bardzo praktycznym rozwiązaniem będzie potykacz kredowy.

Dlatego tego typu produkty często wybierają:

• restauracje,
• kawiarnie,
• bary,
• lokale z ofertą dnia.

Treść można szybko zmienić bez konieczności przygotowywania i drukowania nowego plakatu.

Jeżeli oferta zmienia się rzadko, można natomiast zastosować klasyczny potykacz z wymiennym plakatem, np. OWZ. W takim przypadku wystarczy przygotować kilka grafik i wymieniać je w zależności od sezonu lub aktualnej kampanii.

Częste zmiany treści → potykacz kredowy.
Rzadsze zmiany → potykacz z wymiennym plakatem.

Jeżeli potrzebujesz rozwiązania z wymiennym plakatem, warto sprawdzić również ramy plakatowe OWZ.

4. Jeżeli lokal jest niewidoczny z ulicy, reklamuj nie tylko ofertę, ale również jego lokalizację

Czasami problemem nie jest sama reklama.

Restauracja lub bar może znajdować się zaledwie 20–30 metrów od głównego ciągu pieszych, a mimo to być praktycznie niewidoczna dla osób przechodzących ulicą.

W takiej sytuacji samo ustawienie potykacza przy drzwiach może nie wystarczyć. Potrzebne może być rozwiązanie widoczne z większej odległości, które przekaże prosty komunikat:

„Restauracja znajduje się tutaj →”

„Wejście do restauracji 20 m →”

Do tego celu można wykorzystać np. stojak na plakat lub informację kierunkową.

Jeżeli klient nie wie, gdzie znajduje się wejście, pierwszym zadaniem reklamy nie musi być prezentacja menu. Najpierw trzeba wskazać drogę do lokalu.

5. Nie masz miejsca na potykacz? Wykorzystaj ścianę, okno lub ogrodzenie

Nie każdy lokal ma szeroki chodnik przed wejściem. Jeżeli postawienie potykacza byłoby niewygodne albo utrudniałoby przejście, warto wykorzystać dostępną powierzchnię pionową.

Możliwości jest kilka:

• ramy plakatowe mocowane w oknach,
• gabloty montowane na ścianach,
• gabloty montowane na ogrodzeniach,
• gabloty podświetlane LED,
• inne rozwiązania przeznaczone do ekspozycji informacji poza powierzchnią chodnika.

Przy ograniczonej przestrzeni warto sprawdzić gabloty informacyjne, w tym modele przeznaczone do montażu na ścianach lub innych powierzchniach.

6. Aktualizuj reklamę wtedy, gdy rzeczywiście jest co zmieniać

Nie ma potrzeby zmieniać dobrze zaprojektowanej reklamy tylko dlatego, że minęło kilka tygodni.

Jeżeli oferta lokalu jest stała, jeden dobrze przygotowany plakat może być wykorzystywany przez długi czas.

Inaczej wygląda sytuacja, gdy regularnie zmieniają się:

• ceny,
• dania dnia,
• oferta lunchowa,
• promocje,
• menu sezonowe,
• wydarzenia.

Wtedy warto aktualizować również treść prezentowaną przed lokalem. Wybór nośnika powinien więc zależeć nie tylko od jego wyglądu, ale również od tego, jak często będziesz zmieniać prezentowaną informację.

7. Lokal działa głównie wieczorem? Zadbaj o podświetlenie

Jeżeli restauracja, hotel, bar lub inny lokal jest najbardziej aktywny po zmroku, zwykły wydruk może nie być wystarczająco widoczny.

W takim przypadku warto rozważyć podświetlany stojak na menu lub inne rozwiązanie LED.

Podświetlenie może być szczególnie przydatne jako uzupełnienie standardowej reklamy. Nie musi zastępować potykacza – oba rozwiązania mogą pełnić różne funkcje.

Przykładowo potykacz może przyciągać uwagę osób przechodzących obok, a podświetlany stojak na menu może prezentować ofertę już przy samym wejściu.

Do prezentacji menu warto sprawdzić stojaki na menu, w tym modele podświetlane LED.

8. Potykacz czy stojak na menu?

Te dwa produkty mogą wyglądać podobnie, ale pełnią nieco inną funkcję.

Potykacz reklamowy jest zazwyczaj bardziej widoczny z większej odległości. Plakat lub komunikat znajduje się prostopadle do podłoża, dzięki czemu jest dobrze skierowany w stronę przechodzących osób.

Stojak na menu ma inną konstrukcję i służy przede wszystkim do prezentacji karty dań lub informacji w określonym formacie. W zależności od modelu można w nim prezentować np. do 4 arkuszy A4.

Dlatego warto najpierw odpowiedzieć sobie na pytanie:

Czy chcę przyciągnąć uwagę przechodnia, czy przede wszystkim zaprezentować mu menu?

Jeżeli głównym zadaniem jest reklama widoczna z większej odległości, lepszym rozwiązaniem może być potykacz. Jeżeli najważniejsza jest prezentacja menu przy wejściu, bardziej odpowiedni może być stojak na menu.

9. Wybierz rozwiązanie odpowiednie do miejsca i pogody

Nie każdy produkt reklamowy przeznaczony jest do ustawienia na zewnątrz.

Jeżeli potykacz ma stać przed lokalem, trzeba zwrócić uwagę nie tylko na jego wygląd, ale również na:

• odporność na warunki atmosferyczne,
• wagę i stabilność,
• konstrukcję ramy,
• miejsce, w którym będzie ustawiony.

Potykacze Outdoor

Potykacze przeznaczone do zastosowania zewnętrznego mają odpowiednio cięższą konstrukcję oraz specjalne profile i rozwiązania zwiększające odporność na warunki atmosferyczne. Z tego powodu są również droższe od lżejszych modeli.

Nie oznacza to jednak, że tańszy i lżejszy potykacz nie może być używany przed lokalem. Jeżeli budżet nie pozwala na zakup modelu Outdoor, można zastosować lżejszy produkt, ale trzeba pamiętać, aby przy złej pogodzie schować go w bezpieczne miejsce.

Czy potykacz wodoodporny może stać na deszczu?

Modele wodoodporne mogą być przeznaczone do długotrwałego użytkowania na zewnątrz. Trzeba jednak pamiętać, że wszystkie materiały wraz z upływem czasu naturalnie się zużywają, a elementy odpowiadające za szczelność mogą po kilku latach stracić część swoich właściwości.

Dodatkowym zabezpieczeniem może być wydrukowanie plakatu na papierze odpornym na wodę.

Przed zakupem zawsze warto sprawdzić, czy wybrany model rzeczywiście jest przeznaczony do zastosowania zewnętrznego.

10. Zadbaj o spójność całej ekspozycji

Widoczność lokalu nie zależy od jednego produktu.

Potykacz, menu, oznaczenie wejścia, stojak informacyjny czy podświetlana reklama powinny tworzyć spójny i czytelny system informacji.

Nie oznacza to jednak, że wszystko musi być duże i mocno rzucać się w oczy. Zbyt duża liczba reklam, przypadkowe kolory, małe napisy i nadmiar informacji mogą sprawić, że klient nie będzie wiedział, na czym powinien skupić uwagę.

Warto więc zacząć od odpowiedzi na trzy pytania:

Gdzie znajduje się lokal?
Co chcę pokazać klientowi?
Z jakiej odległości ma to zobaczyć?

Dopiero później warto wybrać odpowiedni produkt.

Co zrobić, jeśli lokal jest słabo widoczny?

Nie zawsze potrzebujesz dużej i drogiej reklamy. W wielu przypadkach skuteczniejsze będzie dobrze dopasowane rozwiązanie:

• potykacz przy wejściu,
• stojak z menu,
• stojak z informacją kierunkową,
• podświetlany stojak na menu,
• rama plakatowa w oknie,
• gablota na ścianie lub ogrodzeniu,
• rozwiązanie LED widoczne po zmroku.

Jeżeli przed lokalem jest niewiele miejsca, nie warto na siłę ustawiać dużego potykacza. Jeżeli lokal znajduje się kilkadziesiąt metrów od głównego ciągu pieszych, sama reklama przy drzwiach może być niewystarczająca.

Najpierw trzeba rozpoznać problem z widocznością, a dopiero potem wybrać nośnik reklamy.

Ile trzeba wydać na poprawę widoczności lokalu?

Nie ma jednej odpowiedzi, ponieważ wszystko zależy od lokalizacji, oczekiwanej odporności produktu i sposobu jego wykorzystania.

Budżet 500–1000 zł pozwala już wybrać przyzwoite rozwiązania reklamowe, które mogą poprawić widoczność lokalu i ułatwić potencjalnym klientom zauważenie jego oferty.

Jeżeli budżet jest ograniczony, nie zawsze warto wybierać najdroższy produkt. Często lepiej dobrać prostsze rozwiązanie odpowiednie do konkretnego miejsca niż kupić droższy produkt, którego możliwości nie będą wykorzystywane.

Jak dobrać odpowiedni produkt?

Jeżeli nie wiesz, czy lepszy będzie potykacz, stojak, gablota czy rozwiązanie LED, przed zakupem warto określić trzy podstawowe rzeczy:

1. Lokalizacja

Czy produkt będzie stał na zewnątrz, wewnątrz, w galerii, przy ulicy czy np. w oknie?

2. Odporność

Czy musi być odporny na deszcz i warunki atmosferyczne?

3. Budżet

Ile możesz przeznaczyć na rozwiązanie?

Na tej podstawie znacznie łatwiej dobrać produkt, który będzie odpowiadał rzeczywistym potrzebom.

Jeżeli nadal masz wątpliwości, możesz skontaktować się z nami i opisać miejsce, w którym produkt ma być wykorzystany. W wielu przypadkach już na podstawie lokalizacji, wymagań dotyczących odporności i budżetu można zawęzić wybór do kilku odpowiednich rozwiązań.

FAQ – praktyczne pytania dotyczące widoczności lokalu

Gdzie najlepiej ustawić potykacz przed restauracją?

Najlepiej w pobliżu wejścia, ale tak, aby nie tarasował chodnika i nie utrudniał przechodzenia. Trzeba znaleźć miejsce, w którym reklama będzie dobrze widoczna, ale jednocześnie nie będzie przeszkadzała klientom ani przechodniom.

Czy większy potykacz zawsze będzie lepszy?

Nie. Większy format jest bardziej widoczny, ale trzeba dopasować go do dostępnej przestrzeni. Przy wąskim chodniku duży potykacz może utrudniać przejście. Z kolei zbyt mały format może być słabo widoczny z większej odległości.

Co najlepiej umieścić na potykaczu restauracji?

Najlepiej skoncentrować się na jednej najważniejszej informacji. Może to być nazwa lokalu oraz cena lub oferta dnia. Zbyt duża ilość tekstu i dodatkowych elementów może utrudnić szybkie odczytanie komunikatu.

Jaki potykacz wybrać do restauracji, która codziennie zmienia menu?

Dobrym rozwiązaniem będzie potykacz kredowy, ponieważ treść można łatwo zmieniać. Alternatywą może być klasyczny potykacz z wymiennym plakatem, jeżeli restauracja przygotuje kilka grafik do cyklicznej wymiany.

Czy lekki potykacz można ustawić przed lokalem?

Tak, ale lekki model nie będzie tak odporny na niekorzystne warunki jak potykacz Outdoor. Jeżeli ma być używany na zewnątrz, przy złej pogodzie warto go schować.

Czy potykacz wodoodporny może stać cały czas na zewnątrz?

Modele przeznaczone do zastosowania zewnętrznego mogą być używane przez długi czas na zewnątrz. Trzeba jednak pamiętać o naturalnym zużyciu materiałów i elementów uszczelniających. Dodatkowo warto stosować wydruki wykonane na papierze odpornym na wodę.

Co zrobić, jeśli przed lokalem jest bardzo wąski chodnik?

Nie trzeba rezygnować z reklamy. Można wykorzystać np. ramę plakatową montowaną w oknie albo gablotę mocowaną na ścianie lub ogrodzeniu. Dostępne są również rozwiązania podświetlane LED.

Co zrobić, jeśli lokal znajduje się kilkadziesiąt metrów od głównej ulicy?

W takiej sytuacji reklama przy samym wejściu może być niewystarczająca. Warto zastosować nośnik widoczny z większej odległości, który poinformuje przechodniów, że restauracja, bar lub sklep znajduje się w pobliżu.

Co wybrać: potykacz czy stojak na menu?

Potykacz jest zazwyczaj lepiej widoczny z większej odległości i sprawdza się jako nośnik reklamy. Stojak na menu ma inną konstrukcję i lepiej sprawdza się do prezentowania karty dań lub kilku arkuszy informacji przy wejściu.

Co wybrać do lokalu działającego głównie wieczorem?

Warto rozważyć rozwiązania podświetlane, np. stojak na menu LED. Podświetlenie może poprawić widoczność oferty po zmroku i być dobrym uzupełnieniem standardowej reklamy.

Jakie informacje są potrzebne, żeby dobrać odpowiedni produkt?

Najważniejsze są trzy kwestie: gdzie produkt będzie używany, czy musi być odporny na warunki atmosferyczne oraz jaki jest budżet. Na tej podstawie można znacznie łatwiej dobrać odpowiedni rodzaj i format reklamy.

Podsumowanie

Zwiększenie widoczności lokalu nie zawsze wymaga dużej inwestycji. Często najważniejsze jest odpowiednie dopasowanie rozwiązania do miejsca.

• Wąski chodnik? Rozważ reklamę montowaną w oknie, na ścianie lub ogrodzeniu.
• Restauracja z często zmienianą ofertą? Potykacz kredowy będzie praktycznym rozwiązaniem.
• Lokal działający wieczorem? Warto wykorzystać podświetlenie LED.
• Wejście niewidoczne z głównej ulicy? Potrzebujesz komunikatu widocznego z większej odległości.
• Dużo miejsca przed lokalem? Możesz rozważyć większy potykacz, pamiętając o swobodnym przejściu.

Najważniejsza zasada jest prosta: najpierw określ problem z widocznością, a dopiero później wybierz produkt. Dobrze dopasowany nośnik reklamy będzie lepszym rozwiązaniem niż przypadkowo wybrany, nawet jeśli będzie od niego większy lub droższy.